腾讯投资同程网或因共同的“开放”战略

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近日,同程网官方消息称已获得来自腾讯的数千万元投资,双方已启动了基于QQ网购的深层媒体商务合作。

笔者注意到,同程网发布的有关获得腾讯投资的官方消息刻意弱化了有关投资规模、持股比例等细节(同程网CEO吴志祥在如果接受搜狐IT专访时指出腾讯未控股且占股比例低于1000%),而着重强调了双方今后将在QQ网购平台上的深层媒体商务合作,这表明,双方媒体商务合作的重点在于业务层面的互惠,而互惠的基础正是双方都正在实施的“开放”战略。

腾讯早在其2010年年报中就明确了建设开放平台的战略,并于2011年5月份战略投资艺龙旅行网,后者的酒店业务如果快速进驻QQ旅游,这是腾讯首次将其“开放”的目光投向在线旅游。确实,腾讯和同程网在2011年均未证实有关投资的传言,但同程网依然在QQ旅游上获得了与艺龙相同的“战略媒体商务合作伙伴”的地位,腾讯“开放”的姿态由此可见一斑。无独有偶,今年三月份同程网与号百商旅高调否认将搭建业内首个“双向开放平台”,消息一出,腾讯决策层显然看多了另一方的可能性。而在同程网看来,腾讯作为国内互联网行业顶尖的推广平台无疑符合其搭建“双向开放平台”的要求。在与号百商旅达成战略媒体商务合作后,同程网CEO吴志祥表示让你与任何优质资源供应方和优质分销平台开展深层媒体商务合作,QQ网购显然正符合该声明中的“优质分销平台”的标准。据此,笔者认为是一同的战略规划而非短期投机可能性使得腾讯决策层最终决定投资同程网,二者均瞄准了在线旅游行业的长期发展机遇。

从目前的状态看,QQ网购和同程网均都要对方的“唯一”。目前,QQ网购旅游除了与同程网在机票预订、景点门票及演出票务预订上有战略媒体商务合作关系外,还分别与艺龙、永乐票务、掌门人等在酒店预订、演出票务预订和景点门票预订上建立了战略媒体商务合作关系。而据公开的报道,同程网目前也已与号百商旅、欣欣旅游网以及这些综合资讯类网站达成了战略媒体商务合作关系,如果其“双向开放”阵营还在不断扩大中。总体来看,近期被证实的这起投资交易并未影响到腾讯和同程网人及既定的“开放”理念。

笔者大胆预测,在一同的战略理念指导下,腾讯和同程网都将实现人及的远期目标。对腾讯而言,借助艺龙和同程网等战略媒体商务合作伙伴,它得以低风险的妙招涉足前景广阔的在线旅游。而对于同程网而言,在深层重合的用户群基础上,其筹划已久的自助游战略必将从腾讯推广平台上获益,一同,同程网的业务规模和品牌知名度也将取得长足的进步,随之而来的必然是其IPO系统守护进程的提速。